抖音与腾讯视频达成合作，见证历史的时刻

云观 • 2023-04-12 • 资讯 • 阅读 333

2023年4月7日讯，根据抖音官方发布的消息，在双方经历了漫长的拉锯战后，抖音与腾讯视频似乎终于就短视频剪辑等方面的内容达成了新一轮的一致。

根据公告内容来看，双方的合作将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。

未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

合作将为优质短视频内容创作与传播提供充分保障，为用户创造更良好的使用体验。

01 从“竞争”到“联合”，未来将会变得更为普遍

进一步来看，2022年7月19日，爱奇艺和抖音集团达成合作。双方宣布未来将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

爱奇艺CEO龚宇将此次合作形容为“这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步，具有里程碑意义”。

而这次，抖音与腾讯合作，显然也是十分具有里程碑意义。

事实上，如今大型互联网公司之间的竞争格局逐渐开始产生变化，在某些领域演变成“联合合作”。

此前Morketing曾采访过的一位营销圈资深人士，其表示，今年大型互联网科技企业之间的合作会变得越来越紧密，尤其是当过去互联网的快速扩张模式行不通的时候，在“帝国边疆”位置将过去的直接竞争转变为竞合模式几乎是一种必然，即大平台合作、联合推广的模式变得越来越普遍。

更何况，到了今年各家平台都在寻求降本增效的方法以提高盈利能力。

这次的合作也能通过共享各自的资源，减少不必要的成本，并且能够在内容制作和版权保护方面互补优势。

抖音可以通过与腾讯视频合作获得更多优质内容资源，为用户提供更多选择；而腾讯视频则可以通过与抖音合作，将原本在平台上新剧集推广到抖音上，提高作品的曝光率，让观众从片段被吸引，最终来平台上观看完整版内容，从而提高收视率和广告收入。

当然，不少相关行业从业者都将这次的合作称之为世纪大和解，但严格意义上来看，这次双方的合作也并非无迹可寻。

根据南方都市报旗下的南都大数据研究院梳理发现，自2022年初起，从腾讯视频多次向短视频创作者授权多部剧集内容，到抖音与腾讯视频的牵手，各平台“二创”合作已至少有5次。而当视频号逐渐成长起来之后，腾讯视频自然不用抓着抖音不放。

更近一步来看，双方合作还能带来以下3个方面的好处：

抖音主要的用户群体是18-24岁的年轻人，而腾讯视频则有更广泛的用户覆盖面，包括中老年人和家庭用户。

这两个平台的合作，可以实现用户群体的互补和整合，提高用户黏性和使用频率。比如，在抖音上流行的短视频内容可能并不适合中老年人，但是通过与腾讯视频的合作，可以将一些适合这个年龄段的内容导入抖音，吸引更多用户接触并使用短视频应用。

长短视频联动推广是近年来短视频行业迅速发展的趋势之一。通过将长视频和短视频进行结合，可以更好地推广视频的利益和价值。比如，抖音和腾讯视频可以通过合作，在腾讯视频上发布一些长视频内容，并在抖音上进行快闪式的短视频引导和宣传，提升长视频的观看量和用户参与度。

进一步来看，或许随着后续合作的深入，也许有一天我们能看到，双方将共享每个平台上的短视频内容，让视频作者进行二次创作，并对原有内容加以改编，打造更具有品牌和商业价值的视频内容。

比如，一些品牌可以通过与视频作者合作，将自己的广告和宣传内容融入到原有的短视频中，从而实现更好的宣传效果和商业价值。

事实上，将长视频内容进行二次创作早就算得上是影视剧集宣发的重要手段，对于短视频而言也是稳固用户粘性的重要手段。

此外不少短视频二创的剪辑和运营都曾经接收到剧集方的相关宣传合作请求，现如今随着双方平台的打通，这种合作必然会变得越来越常见，甚至或许我们有一天能看到更深入的合作模式。

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